种子期(十) 融资路演方法和技巧之一——什么是路演?

10.34什么是路演?

路演(Roadshow)原来是国际上广泛采用的证券发行推广方式,是指证券发行商通过投资银行家或者支付承诺商的帮助,在初级市场上发行证券时面向机构投资者或潜在投资人进行的推介活动。通过面对面交流沟通,回答问题,解疑释惑,促使投资人作出最终决策。

路演的魅力在于交易双方直接面对面交流,推广效果往往远胜于赤裸裸的商业造势。因此,在商业活动中得到普遍借鉴,商家开业、新品上市、新书或新片发布、楼盘促销等也采取路演方式,开展各种商业推介活动。

目前在投融资领域,路演活动也不再限于新股发行推广,而是广泛用于小微企业股权众筹、定向私募、集合信贷、集合债等各种融资活动,成为企业展现自我、吸引投资人关注、与投资人进行直接交流的重要渠道,是营造企业形象的重要手段。

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