借助数字化 春节的意义正重新释放

春节对于每一个中国人都有着其最特殊的意义。

 

然而,春节这个概念对于年轻人而言正变的越来越模糊。这个沿自上古时代的传统节日正越来越被淡化。物质生活越来越好、节奏越来越快的生活,城市化加速背景下对与春节相关的传统习俗逐渐的淡忘等等都是原因。

 

就在这个春节,致力于数字+文化的腾讯对春节的相关习俗进行了一次普及,以图唤醒用户沉睡已久与春节有关的记忆。

 

一方面,腾讯首款传统文化公益游戏《佳期:团圆》在近日开启不删档测试,以趣味化的玩法引导用户感受这一中国人一年当中最重要节日的文化内涵。

 

与此同时,TGC腾讯数字文创联手《中国人的一天》,通过《QQ华夏手游》与年画代表性传承人的合作,向用户传递年画这一春节当中重要的组成元素。

 

TGC腾讯数字文创正以最具现代化的方式,让年轻人感受中国这一传统佳节背后的文化内涵。

 

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在《佳期:团圆》这款传统文化公益游戏当中,设计团队用收集卡片的形式,将春节的传统习俗、历史典故、民间传说等与春节相关的知识传递给用户。用全新的方式唤醒人们沉睡于记忆当中有关春节的一点一滴。

 

借助数字化  春节的意义正重新释放

 

作为这款游戏上线的一部分,官方还与二更合作了一则视频——《嘉期》,从另外一个角度去传达有关春节的一些知识。

 

在这则视频当中,分别向用户传达了有关春节的4个习俗,分别为“大扫除”、“贴窗花”、“饺子包硬币”、“贴春联”。

 

 

因“尘”与“陈”谐音,新春扫尘有“除陈布新”的含义,其用意是要把一切穷运、晦气统统扫出门。这一习俗寄托着人们破旧立新的愿望。

 

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而贴春花也有其讲究,视频当中贴上了“重明鸟”这一祥物,传闻当中这一神鸟能博猛兽,因此表达避邪的意思,因重明鸟样类似鸡,以后就逐步改为画鸡或者剪窗花贴在门窗上,也即成为后世剪纸艺术的源头。

 

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另外,“饺子包硬币”、“除夕贴春联”都有其寓意之所在,是春节这一传统节日当中不可分割的一部分。

 

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作为中国传统文化组成的一部分,这些习俗是中华五千年长河当中的所积累下来的瑰宝“重明鸟”的神话就来源于尧舜那个时代。

 

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以此向用户传达这款游戏是一款互动性十足的产品,在春节这个团圆的日子里,亲戚朋友之间的聚会期间,互动性好的游戏是一个很好的润滑剂,更何况还是与春节主题如此贴合的游戏。

借助互联网,借助游戏,中国的传统文化正以一种全新的方式传达给年轻一代的用户,使其得以传承下去。

 

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这样的方式在《QQ华夏手游》当中得到了更直观的体现。

 

 

作为一款以上古时代为背景的游戏,《QQ华夏手游》借鉴了山海经、淮南子、搜神记等上古神话题材名著,以此宣扬中国传统文化。

 

而这次为了宣传春节的相关习俗,在TGC2019腾讯数字文创节期间,《QQ华夏手游》就联手中国工艺美术大师、凤翔木版年画代表性传承人邰立平根据游戏原型定制了木版年画供玩家鉴赏。

 

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1月22日,《QQ华夏手游》又正式上线了年画主题专版。在《QQ华夏手游》中,玩家们可以通过全新版本体验到从场景、外装到玩法的全方位新年内容。

 

另外,官方还携手《中国人的一天》栏目组以及邰立平老师,在制作的视频中讲述了春节的必备元素——年画。 

 

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作为非物质文化遗产,年画在传统文化以及春节当中有着重要的意义。新年时张贴,装饰环境,含有祝福新年吉祥喜庆之意。

 

这一民间艺术起源于汉代,发展于唐宋,盛行于明清。然而到了今天,这一中国的传统民间艺术却已经逐渐被遗忘。

 

因此,《QQ华夏手游》和非遗传承人邰立平的合作,寄望于以一种年轻人喜欢的方式去普及这一中国春节期间的民间艺术。

 

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邰立平曾表示,如今随着国家对民间工艺美术越来越重视,大气候是越来越好,但普及工作还有待进一步深入推广。

 

而和游戏结合的方式,显然是一个很好的向大众所普及的方式。

 

亦如《QQ华夏手游》高级美术设计师陈鹏在“年画重回春节”活动当中所说的那样,“游戏是新时代的重要传播媒介,也是当代最受人们欢迎的流行娱乐方式之一,此次腾讯互动娱乐将充分利用游戏“交互”“参与”的媒介特点,与传统艺术文化相结合,使之焕发出新的活力。”

 

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除了与《中国人的一天》、邰立平合作之外,为了宣传年画,《QQ华夏手游》还推出了相关的H5,用一种互动、有趣的方式推广年画,宣传年画的特质。

 

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“古有小鬼扰乱百姓为祸人间,却见一豹头环眼铁面虬髯之人,持利剑除恶扬善,他正是赐福镇宅圣君钟馗,百姓将钟馗捉鬼制作成年画,寓意辟邪保平安。”

 

H5的一开始就介绍了年画形成的原因,此后用户可以大致的了解一幅年画的完整制作过程,使用趟子涂色,去了解每一幅年画背后的意义。

 

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从传播的角度去看,游戏作为一个新兴的媒介,对于文化的传播正起到其应有的作用,而且相比于电视、小说等媒介,实际上游戏更加主动,更能承担相应的职责。

 

实际上,在1月26日举办的“2019中国传统工艺盛典”,《QQ华夏手游》就参与到了这次盛典,游戏正在和传统中国文化艺术相结合,并催生了彼此更大的空间。

 

在盛典现场邰立平先生亲自上台解说了《QQ华夏手游》木版年画的创作渊源,对年画重新走入年轻一代的视野表露了欣慰之意,并把这套精美的作品赠送给《QQ华夏手游》制作人宋大可先生。

 

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会上还全新发布了文旅部指导拍摄的纪录片《游戏遇见年画》,为大家讲述了新老两代艺术人——非遗传承人邰立平与《QQ华夏手游》项目组在复兴中国传统工艺之路上协力展开的全新文创探索。

 

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邰立平说,“看到年轻人以游戏的方式鉴赏年画、品味年画这个传统文化,我们很高兴,这个空间很大。”

 

这也预示着“年画”作为一项传统民间艺术,正结合“数字化”趋势让年轻人从被动接受转化为主动了解。

 

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实际上,无论是年画,还是“重明鸟”,其均是传统春节当中必不可少的一个环节,只是随着我们的生活越来越现代化,这些习俗却渐渐被遗忘。春节是如此,其它的传统节日同样如此。

 

如今,借助游戏这一方式,越来越多的传统文化正在被传递,被继承,年轻人也越来越喜欢这种和时代相互结合的传播方式。

 

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这是中国文化产业的现状,也是品牌升级之后的TGC所关注的重点。

 

进入2019年,“TGC腾讯游戏嘉年华”全新升级为“TGC腾讯数字文创”。1月,品牌升级后的“TGC2019腾讯数字文创节”落地成都,宣布与成都地方政府签约,携手打造“数字文创城市共生计划”。

 

在TGC2019腾讯数字文创节上,其主题围绕“数字•文化•生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分,通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式,为参与者提供最丰富生动的IP文创互动体验。其中“文化主题展”由三大模块构成分别为“传统文化主题展”、“竞技文化主题展”、“文创艺术主题展”

 

这三个展区无一不与文化相关,这就是TGC2019腾讯数字文创节向外界传递的信息,腾讯的数字文创能力与传统文化相结合,用数字去展现中国的传统之美,去挖掘文化的全新价值,在这个全新的时代释放另类的魅力。

 

这是此次数字文创节上所最直观的展现,围绕这一点去看腾讯对TGC的品牌升级,腾讯正展现一家互联网企业的社会责任感。

 

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而在和成都政府的签约仪式上,腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示,腾讯将在三个方面做好成都的助手,其中两点与传统文化与互联网的结合有关,“承接历史,用更多数字化的手段,助力盘活成都优秀的传统文化资源;立足当下,在活化传统文化的基础上,助力引入更多优秀的流行文化IP,用更加生动的方式,展现成都丰富的文化内涵”。

 

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而和成都的合作仅仅是一个开始,借助和成都的合作向外界展示传统文化的全新生命力,TGC未来还将联手更多的地方政府及非遗大师进行合作,让用户接触到新生娱乐内容的同时也感受到文化的魅力,催生出更多有影响力的作品,实现良性循环发展。

 

这是TGC腾讯数字文创未来的主要目标,而这次春节向外界展示的春节习俗普及仅仅是TGC腾讯数字文创的一个小小的尝试,从效果来看,这两天已经得到了一定的正向反馈。

 

未来与更多的传统文化相互结合,让互联网文化走进传统文化,让传统文化融合进互联网文化值得我们去期待及展望。

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