“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

百度去年取消新闻源的做法,已成为整个内容行业的那只“蝴蝶”,引发了行业生态的剧变。

 

前几天,有一个自媒体朋友在微信上发来一张截图并问我,“百度这是改版了?”截图显示,PC端的百度已没有新闻搜索这个栏目,而是被资讯频道取而代之,不只是网站,打开百度App也发现了类似变化。

 

“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

 

百度新闻改版为资讯,不让人意外。说白了,百度资讯频道不是新闻搜索本身,而是泛资讯搜索,这与百度信息流战略正好匹配,后者旨在打造一个兴趣驱动、千人千面的内容平台。

 

“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

 

在频道名称从“新闻”变为“资讯”的同时,其中内容也发生了很大的变化。“互联网前线”社群的不少小伙伴都透露,百度资讯搜索中出现了大量百家号内容,而且都很靠前,“百家号权重越来越高的样子”,也有小伙伴抱怨:“现在想搜到一篇文章的原出处还挺费劲的,前几篇都是百家号。”

 

“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

与此同时,包括万能的大熊、俊世太保在内的多位自媒体小伙伴都透露,百家号流量最近一段时间出现了一些上升。“罗超频道”对此感受强烈,很多文章阅读量几十万甚至上百万,粉丝也已突破38万。

 

“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

百家号流量出现普遍上升,跟百度“资讯”频道改版有直接关系,百度正在搜索结果中融入更多优质百家号的优质内容,特别是资讯搜索中。百度曾透露每天有超200亿搜索量,百度App今年上半年DAU(日活跃用户)也已突破1.5亿。搜索结果中优先展示百家号内容,带来的流量自然十分可观,最终会分配到每一个百家号上,实现整体流量的上涨。

 

这让我联想到去年轰动一时的百度取消网站新闻源事件。当时,百度不再认为来自于新闻源网站的内容才是优质内容,而是将不同内容综合排序出现在搜索结果中。现在从“新闻”改版到“资讯”可以看到百度在这个方向上走得更远,它正在一步步改变自己多年来构建的“超链接+点击”的内容分发模式,形成“搜索+信息流”并驾齐驱的模式。

 

深层次来看,百度新闻搜索改版为资讯,并在搜索结果中给百家号更高的权重,所影响的不只是流量分配格局,而是整个内容生态,甚至说新媒体格局。

 

百度给百家号更多流量意味着,创作者会有更多收益。

 

“万能的大熊”日前在朋友圈透露,今年在百度的分成已有5万多,其中一篇文章阅读量达到151万,分成高达5000多元。

 

“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

无独有偶,“罗超频道”也有不少文章阅读量超过200万,单篇广告分成近万元。需要注意的是,这个分成是纯广告分成,不包含类似于补贴这样的激励措施。

 

“新闻”升级为“资讯”,百度开闸放水,自媒体蓄水养鱼

从单阅读分成金额来看,百家号的变现效率在内容平台中已处于领先水平,一方面百度有大量广告主确保有足够填充,另一方面则是基于AI的智能营销技术确保有足够高的营销效率。广告分成还只是最浅层的变现模式,只要有流量,就意味着电商、IP甚至内容付费等更多商业模式。

 

百家号内容大量出现在搜索结果中意味着百家号更具权威性,过去是百度这个品牌给百家号背书,现在再加上搜索结果给百家号背书。举个例子,用户搜索一个关键词,前面出现的内容优先是优质百家号的优质内容,百家号品牌价值就跟此前新闻源网站相当,这意味着更高的广告价值。

 

百度在这次改版后对内容要求也更高,只让真正优质的内容出现在搜索结果中,不少自媒体小伙伴反馈,百家号最近内容审核速度变慢了,通过率变低了。这是因为百度正在加强内容审核,通过应用AI技术、引入惩罚机制、扩大审核团队、加大审核力度等方式来确保百家号内容从有到优,避免对搜索结果形成“污染”。

 

这一次改版对于用户来说也有显著的体验提升。第三方网站页面结构各异,设计风格千奇百怪,有些网站还有类似于强制弹出广告这样的消极体验,而百家号内容页面更加统一,阅读体验更好。同时,用户阅读优质内容后就可以关注感兴趣的创作者,对其内容实现长期获取,甚至与之互动,而传统搜索模式很难将创作者与用户直接连接起来,中间有跳转-注册-登陆等更多步骤。

 

对于企业品牌来说,百度这一改版同样会有很大影响。此前企业市场公关品牌人士十分关注自家内容在百度搜索结果特别是百度新闻搜索结果中的表现,很多市场行为都优先考核搜索引擎表现如百度指数的变化,很多公司舆情监控都围绕百度新闻搜索,这反映出用户对品牌的关注度。未来这同样值得关注,但新闻源已不再是唯一的内容源头,百家号将成为品牌主关注的重点。

 

从新闻改版到资讯,从网站内容到百家号内容,从第三方视频到好看视频,种种举措都表明百度正在制定内容生态的新秩序。传统站长早已意识到这样的改变。“应届生网”等昔日百度联盟的重要伙伴,向“罗超频道”透露,如今正在减少网站端的投入,在内容平台上布局,比如开通百家号。从“网站发布内容再做SEO获取流量”的做法变为“生产内容到内容平台发布再获得流量”将是站长生态转型的主旋律。

 

哪里有流量,创作者就去哪里,如今百度将搜索结果的洪流闸门打开“放水”,内容创作者就可以抓住这个机会到百家号“养鱼”。

 

长期来看,百度将形成跟微信一样的超级平台经济,智能小程序、内容电商、知识付费、泛娱乐,将在其土壤上百花齐放,这对于内容创作者而言是全新机会,有望成为微信后的又一个超级平台红利。

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