那些爱玩自家logo的品牌,个个都是戏精!

最近看到了花呗的新logo,特逗!

会藏在超市里突然出声说骚话调戏你......

好好的logo不做,非要做脱口秀小选手,在超市里说段子讨打。

不信?看看下面这支视频:

自从在魔性广告中把logo添上了一张骨骼清奇的脸开始,花呗好像就爱上用logo来搞事。

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然而仔细一找,发现不止花呗,

越来越多品牌爱上了在logo上玩出点花头来。

 

01
爱玩花样的金拱门

麦当劳前一阵子吊足了胃口、缺了角的logo激起了不少人的好奇心。

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其实这都是为了推他们新出的“那么大圆筒”,

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将圆筒上的装饰做成类似麦当劳的logo的形状,打出“能吃的金拱门”创意。

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还有在妇女节的时候,把“M”的logo倒过来,恰好变成“Woman”的首字母“W”。

这个在妇女节之际,纪念全世界女性非凡成就的创意还获得了黄铅笔奖(D&AD Awards)的不少奖项。

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甚至在加拿大把 M 标志分解成路牌,

指引路人到最近的门店,极简主义的广告牌,创意十分巧妙。

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在你的左边

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错过了,快掉头吧

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餐厅在下一个高速路出口

看到这熟悉的红黄配色,即使是logo被截取了这么小一部分,也让人能够认出这是麦当劳。

 

02
创意十足的百事可乐

为了贴合零糖零卡饮料的健康卖点,百事可乐将自家logo拆分并和户外运动相结合。

这和麦当劳的指路牌有一些异曲同工的创意。

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其实早在前些年,百事就推出过针对都市年轻人的创意平面《标志性的瞬间》。

百事是著名体育明星和体育赛事的赞助商,所以经常会结合运动的主题做出一些创意,这些平面就将标志性的百事可乐标志融入了运动动作中。

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03
胆大任性的可口可乐

说完了百事可乐,不得不说说可乐界双子星的另一位,可口可乐。

可口可乐曾在2015年的时候,任性地去掉了自己的logo

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易拉罐上,一句“Labels are for cans,not for people(易拉罐才需要标签 人类不需要)”代替了原本的品牌logo和一些装饰元素。

这个向来倡导和平快乐的饮料巨头,在这次的罐身用的只是它最初衷的设计图形,正负形的牵手演变,想要是传递的就是一个“平等信号”——无标签,无差别我们都是一样的人类。

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这一诉诸人人平等的理念呼吁人们抛开个人偏见和歧视。

不过连自家logo都敢整个去掉,可以说是胆大又任性了。

 

04
生动俏皮的APPLE

在2017年的4月22日,世界地球日的时候,为了响应保护环境的号召,

APPLE做了4支动画小短片,连logo上的叶子都变绿了

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在2016年,APPLE就将全球132家门店logo刷上了绿色苹果叶。

而17年这4支带有动态绿叶logo的小短片也是得到了不错的反响,上线仅四天,在Apple的YouTube官方频道中便获得了超过15万的单支点击量,共计点击量超67万。

 

05
玩出花来的Google Doodle

Google Doodle是谷歌于节日和其他纪念日在主页上展示的定制版谷歌图标,包括针对大选日的集成了投票按钮的公司图标,以及在奥运会期间的卡通人物图标。

不过在近一两年中,Google Doodle加入了更多的元素,包括声效与互动游戏功能,使得涂鸦更具观赏性和娱乐性。

在内容上也更加开放,各种热点事件也会有所反映。

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伊斯梅特·舒戈泰诞辰 107 周年

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2018 年亚洲运动会

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布纳肯国家公园成立 27 周年

 

06
紧跟时事的百度

和Google Doodle类似,百度每到大小节日或是例如世界杯、高考这类的重大事件,都会改掉他们搜索引擎页面的logo

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七夕节

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世界杯闭幕式

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地球一小时

为什么这些品牌要这么玩logo?

1、我炒作我自己 

logo是一个品牌最大的标识,当百年如一日、一成不变的经典logo突然有一天改变了,能制造一个行业事件,点燃大众的好奇心。

品牌们希望能引起关注和互动,比如说花呗的魔性logo,长出一张脸的logo丑得别出心裁,更能引起话题讨论;而在超市里的线下事件营销更是能引起的猎奇心理,即使是被贱贱地吐槽,也让人忍不住地想去互动体验一下。

反正这些品牌牛逼、大牌、知名度高,它们无孔不入地出现在我们的日常生活中,已经被洗了脑,哪怕变了形、缺了角、拆了分,依旧能让人认出它的logo。

根本不怕玩过了头、别人认不出,爱玩也有爱玩的资本。

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品牌一旦能得到好的传播效果,那这一波自我炒作就值了!

 

2、好玩的创意都快被做完了,只能拿logo开刀了 

现在有那么多的广告代理商竞争比稿,而好创意就像海绵里快被挤完的水,挤得手都痛了也只能挤个一滴两滴下来,还人人都想抢着当第一。

请明星拍TVC你们嫌无聊,投硬广你们不爱看。在内容上难以开拓新的疆土,于是品牌们将目光放到logo上,颠来倒去地折腾。一会儿拆了、一会儿倒过来、一会儿恶搞一下或者一会儿索性不要了,在做创意上煞费了苦心。

反正是我们自己的logo,独一无二不怕抄袭不怕侵权,现成的素材应该灵活运用啊。

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3、与其让你们瞎折腾,不如我们自己玩 

即使品牌不去拿自己的logo搞事,还有千千万万的民间高手伺机而动。

比如学设计的同学们会拿来练手。

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动态Twitter logo,作者:Yaroslav Kononov

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动态Facebook logo,作者:Vladimir Liubarskyi

再比如有嫌官方logo太丑,自己动手的。

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Instagram

连各路网友都把logo玩出花来了,官方自然也不甘示弱,我们拥有更加专业更加庞大的团队,我们自己也能用logo做出好创意来。

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总结来说

这些喜欢在logo上翻花样的品牌们一方面希望在大相径庭的广告创意上做出一些创新来,另一方面他们想要引发一个事件吸引大家关注,通过搞怪的方式拉进和消费者之间的距离,让人觉得更有亲和力。

品牌除了正经的、官方的一面之外,也有和普通消费者一样爱玩爱闹的一面。

当然,广告做得再好,自身的产品才是最重要的,千万不要不用心做广告、用jio做产品,这就得不偿失啦。

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