2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

据国家卫计委发表的《中国流动人口发展报告2017》显示,我国留守儿童至少有6000多万,超过儿童总数的1/5。据《2017年中国留守儿童心灵白皮书》数据显示,超过10%儿童称自己的父母“不在了”,留守给孩童心理造成的负面影响不容小视。

 

一项项数据,无一不折射出我国正有无数儿童缺失父母的关爱。留守,不仅是一个冷酷的社会问题,更是一个残忍的亲情距离。因此,为了更好地关爱留守儿童和关注儿童心理健康,海尔专卖店在7月底展开了“拥抱吧爸爸“关爱留守儿童公益活动。

 

海尔专卖店X青基会X新华社X视觉中国

多平台合力开创公益新模式

 

作为“拥抱吧爸爸”公益活动的第二季,今年依然是由海尔专卖店牵头,并由新华社、视觉中国、青基会联合发起,线上线下齐发力,引发了社会各层面的关注。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

7月27日,新华社以一篇专题报道拉开“拥抱吧爸爸“第二季序幕,预热海报同步上线引发热议。随着活动的展开,线下公益展、线上H5爱心接力、蓝V联合发声、自媒体引发舆论、纪录片拍摄等也一一上线。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

值得一提的是,海尔专卖店将“拥抱吧爸爸”公益活动以“季”的形式开展,在显示了会将还公益行动持续进行下去的同时,也开创了公益的新模式。而如此自成一派的系列公益活动,也许在未来会成为海尔专卖店最特别的一大“IP”。

 

总的来看,海尔专卖店这次的“拥抱吧爸爸”关爱留守儿童公益活动,以线上线下联动的方式展开,无论是从纵向来看,还是以横向来看,都保证了此次公益活动足以辐射社会各阶层。而较之“拥抱吧爸爸 第一季”,今年的公益行动更有三个层面的升级。

 

活动升级开启拥抱行动2.0

 

与去年一样,海尔专卖店为第二季“拥抱吧爸爸“公益活动与近百家蓝V联合,共同为爱发声,共同关注留守儿童,合力向社会发出倡议,双微互动量破百万,最大程度地提高了活动曝光度,将公益事件规模化。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

另外,公益行动从19城联动变为百城联动,从偏远城镇到涵盖一二线城市,这期间,深圳、青岛、长沙、成都等多个城市纷纷加入关爱留守儿童行列,一起聚焦更大群体,着眼留守问题根部。而参与H5助力圆梦留守儿童的人数近3万,上海和深圳还举办的留守儿童公益展也吸引上万观众前来观看。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

通过活动升级,海尔专卖店将活动声量不断扩大,而公益活动相关的话题及内容在消费者和路人的关注和参与下进行了二次发酵,自然而然地为作为活动绝对支持者的品牌带来了最大的曝光转化。

 

不少家长表示,通过这次活动才发现过去对孩子的疏忽,他们也纷纷表示,未来会花更多时间去陪伴。还有一部分年轻人也受到了触动,表示未来有了孩子一定会多陪伴。而透过庞大的UGC不难看出,此次海尔专卖店真正地辐射到了大众,让家长们重新审视亲子关系,在对待孩子的问题时产生了改变的决心。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

另外,海尔专卖店的代表团还亲赴云南省保山市,将一对留守姐弟送往城市与父母相聚,而记录这次“拥抱之行”的感人纪录片已在8月24日上线。

 


海尔专卖店“拥抱吧爸爸“公益活动较去年不仅活动本身有了较大升级,全网覆盖的强大声量让更多公众关注留守儿童,在社会各阶层引发的关注和引起的共鸣也不断攀升,这两点无一不是意义重大。

 

活动升级背后是洞察升级

 

海尔专卖店“拥抱吧爸爸“公益活动能达到这样的成绩,与他们的深刻洞察密不可分。对大部分人来讲,提到留守儿童首先想到的是生长于落后农村的孩子,但事实上,如今“留守”已不再局限于农村,那些生长于车水马龙的都市,吃穿不愁、父母健在,情感世界却如同孤儿的孩子,被称作“城市留守儿童”。

 

因此,今年的“拥抱吧爸爸”不再只关注农村留守儿童,更聚焦于城市留守儿童。

而从选择在上海、深圳这样两个外来务工人员众多,且工作压力重、生活节奏快的两座城市举办线下展,就不难看出海尔专卖店快人一步地精准洞察到了时代快速更迭下的现状,

 

除此之外,对于推行公益活动的品牌方来说,把握受众、影响群众也是一个难点,因此海尔专卖店这次公益行动的传播载体不仅有新华社这样的传统网媒,还有微博、朋友圈H5等多渠道,全程纪录片跟拍等多方式,全面覆盖,将活动转化率最大化。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

公益深度升级直链品牌价值

 

回归公益本身,海尔专卖店此次行动在公益深度方面也有所升级。在这个“人人皆可公益“的时代,有多少人光说不做,又有多少人冷眼旁观?我们无从得知一个确切的数字,但也可以想象到这个数字绝不会少。

 

而海尔专卖店则以实际行动践行公益,一次又一次主动扛起社会责任,成为了助力公益中重要的载体。在海尔专卖店的牵头号召下,多家媒体及品牌加入,共同为爱发声,并由他们向社会传递信念,以号召更多人加入到关爱留守儿童的队伍中。

 

另外,虽然第二季公益活动虽然已经告一段落,但海尔专卖店公益行动扔在继续,全国千余家门店被打造为留守儿童的梦想驿站。不得不承认,通过两季的“拥抱吧爸爸”公益活动,海尔专卖店不仅已经找到了最适合当下这个时代的公益模式,也在不断挖掘公益深度的同时升华品牌价值。

 

2018温度公益:海尔专卖店让爱零距离

总结

 

作为极具社会责任感的企业,海尔专卖店比起“说”更注重于“做”,并一直行走在公益行动的前端,而从这次海尔专卖店“拥抱吧爸爸”关爱留守儿童公益活动来看,除了自己亲身去做,他们更能通过良好的自身品牌形象去呼吁更多人加入,对社会各阶层具有非同一般的号召力和影响。

 

海尔专卖店此次公益项目,从19城联动到百城联动,从农村留守儿童到城镇留守儿童,关注和辐射的对象更广更全面;线上权威媒体、百家蓝V齐发声,走心H5邀全社会共同助力,线下公益展观展人数更已破万。而海尔专卖店升级公益模式,打通全网平台,最终的目标就要将公益温度传递给全社会,呼吁天下的每一个父母珍惜孩子在身边的每一个瞬间;呼吁每一个品牌、每一位公民能够重视起留守儿童问题,用一己之力为爱发声,众人拾材火焰高,相信在未来也会有更多企业和人群响应海尔专卖店的呼吁,投身公益,关爱留守儿童。

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