计划1年多后,谷歌上线“可购物广告”

去年3月,谷歌就计划在图片搜索中插入“可购买广告”,让各大品牌在图片搜索引擎中插入广告。

 

这个功能在本月3日正式进入测试阶段。 据谷歌描述,这是一个全新的广告板块,并与Google Express(原名Google Shopping Express,一个提供速递服务的购物平台,总部位于旧金山)紧密合作。这个功能创新之处在于,用户能够在搜索图片时,直接点开广告图片,将商品加入谷歌购物车,再完成支付。从加购物车到付款都在谷歌系统中完成,无需跳转到品牌官方页面。

 

这种“可购买广告”可以最大化地减少用户购买的流程,方便用户通过浏览图片和价格,直接、快速完成消费。

计划1年多后,谷歌上线“可购物广告”

目前,YouTube已经上线这种新型广告,其中纽约奢侈品牌Kate Spade就已经出现在了YouTube的这种“可购物广告”中。如下图所示,视频右边和下方可显示YouTube向用户推荐的商品及其价格,用户只需轻松一点即可完成购买,并非跳转到其它平台再进行购买,所有订单都将由Google Express配送到家。

计划1年多后,谷歌上线“可购物广告”

与此同时,Nike也加入到了这次试营运的行列中来,在YouTube平台上展示了新款的运动鞋和运动衫。

 

一方面,广告商能够通过谷歌图片的搜索引擎,更直接地向消费者展示商品。另一方面,谷歌也鼓励商家向谷歌后台提供更多产品数据,以便平台能更好、更广地侦测到潜在顾客,有针对性地推送广告。谷歌表示,公司希望帮助更多品牌直接接触消费者,扩大营销平台和机会。与此同时,谷歌也通过“可购买广告”,为用户提供丰富的图片购物体验。

 

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