Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

 

在数据泄露罚款丑闻的层层缠绕下,Facebook终于行动了。

 

在上周的F8大会上,重新审视社交隐私之后的Facebook不仅调整了战略方向,开始主打群组社交还更新了用了多年的经典视觉设计。

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

视觉上:告别经典蓝

 

如果把品牌看成一个人,那么视觉色系就是他一直穿着的衣服,而这次,Facebook脱下了其标志性的深蓝色,换成了简约的白色系。

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

网页版更新版

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

网页版原版

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

手机移动端更新版和原版对比

 

这是Facebook视觉设计上第五次大规模调整,因此称之为FB5。

 

扎克伯格自嘲道:“The app isn’t blue anymore”。可以看出,Facebook也希望摆脱掉用户信息泄露的丑闻,重新扬帆起航,而去掉了蓝条的视觉页面确实简洁干净了许多。

 

目前,手机移动端版本已在美国上线,并会陆续在其他国家支持更新下载,而PC端还要再等几个月。

 

其次,在Logo上,Facebook也做了一些改动。

 

大家都知道,旧版Logo是方方正正的蓝色或白色“f”,而新版Logo的蓝色变得更亮更浅,显得更加现代化、有活力。

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

新版Logo

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

旧版Logo

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

功能上:弱化公共社交,聚焦群组 

 

Facebook这次把焦点放在了“群组”功能上,这一点从APP的主页面就能看出,原菜单中的“群组”标签被添加进了主功能列表中。 

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

小组的标签被添加进了主功能列表中

在具体功能的调整上,可以窥见Facebook主打群组社交的决心。

 

比如,将群组动态更多融合进其信息流中以吸引更多用户加入,反之,用户在Facebook上发推文,可以选择同步分享至小组中。 

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

用户在Facebook上分享内容到群组中

 

相对于之前用户主动找寻并加入兴趣小组,Facebook会根据用户喜好自动推荐兴趣小组,扩大群组用户数量。

 

Facebook改头换面,“群组社交”或蕴藏广告商机

Facebook上的群组推荐

 

目前Facebook群组中已有4亿多的用户。扎克伯格也在大会上阐释了Facebook群组的概念,即邻居、同事甚至世界各地的人们因为共同的爱好而聚集在这个平台上,他们互相交流,分享彼此经历。

 

群组概念的强化不仅让用户更好的与平台互动,也表明了Facebook为保护隐私所做的努力。

 

配合这个概念,Facebook还发起了一个Campaign,发布“More Together”为主题的宣传视频,讲述不同背景的人们如何通过共同的爱好与兴趣聚到Facebook群组中,将影响面进一步扩大。 

Facebook “More Together”视频

 

视频中讲述了一些Facebook群组的故事,小组中有的为了爸爸、妈妈聚到一起,有的为了爱犬聚到一起,有的甚至因为同热爱烤肉聚到一起,有的因为喜欢收藏摩托车头盔而聚到一起。

 

然而很多人认为Facebook这一战略的转变会影响到其广告业务。比如,未来如何从更加私人化的群组中盈利?根据纽约时报,Facebook的大部分收入源于广告精准投放,而广告的精准投放部分基于用户在社交平台上的公开分享。

 

虽然目前Facebook的群组功能尚未商业化,但其早在2016年10月就已经在测试群组广告,其形式类似于信息流广告,主要基于群组话题以及个人身份来进行投放。不过,Facebook高层在大会上透露,目前他们还是以用户体验为主。

 

但这也意味着,未来,以广告收入为主的Facebook很有可能在逐渐扩大的社交群组中找寻商机,但究竟Facebook是否会像创新信息流广告那样针对群组社交开拓出新的广告形式,也许时间会告诉我们答案。

 

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